Joico usub, et rahulolu enda soenguga ja juuste hea tervis saavad käia käsikäes. Kõik Joico tooted on loodud eesmärgiga taastada juuste JOI ehk nende parim võimalik seisukord. 

Brändi tootevalik koosneb mitmest alamsarjast, mis on suunatud erinevatele juuksetüüpidele ja vajadustele. Looduslikud eksootilised õlid ja tervendava toimega koostisosad taastavad, niisutavad ja lisavad läiget, andes juustele terve ja ilusa väljanägemise.

Toodetes sisalduvad unikaalsed keratiinproteiin- ja peptiidkompleksid aitavad taastada juukseid maksimaalselt, tagades nii tugevamad ja tervemad juuksed.