New Yorgist Brooklynist pärit Amika seisab eneseväljenduse ja mässuliste juuste eest. Ta ei püüdle saavutamatu ideaalsuse poole, vaid usub individuaalsesse ilusse. Silmapaistvalt stiilse ja värvika brändi tooted on nagu head sõbrad: avameelsed, usaldusväärsed ja lõbusad.  Neile on omaseks supermari astelpaju, mis on ületamatu antioksüdantide, C-, A-, ja E-vitamiini ning oomega-3-, -6- ja -9-rasvhapete allikas. Kõik Amika tooted on julmuse vabad ehk nende tootmisel ei ole tehtud loomkaitseid, sobivad taimetoitlastele ning enamus nendest ka veganitele. Samuti on tooted täielikult sulfaatide, parabeenide, ftalaatide ja kahjulike koostisainete vabad. Amika tooteid kasutades on tunda mõnusa vanilje, värske tsitruse ja vürtsikalt magusa ristikheina lõhna.